1989年から35年の歴史を積み重ねてきた「お～いお茶」。主飲用層が高齢化している中、2024年からあらためて国内外で「お～いお茶」の良さを伝え、飲用のきっかけをつくるために大谷翔平選手とグローバルアンバサダー契約を締結した。本キャンペーンを展開する伊藤園のマーケティング戦略についてリポートする――。

伊藤園は、米大リーグ・ドジャースの大谷翔平選手とグローバルアンバサダー契約を結びました。「お～いお茶」は主飲用層が40代以上で、年々高齢化が進んでいた。大谷選手の知名度を生かし、国内外での緑茶ブランドの価値を高めつつ、若年層の飲用層の開拓も目指している。ブランドコンセプトは「いれたてのような香り・素材本来の美味しさをいつでもどこでも味わえる」だ。

伊藤園はすでにアメリカやアジアで一定の支持を得ているものの、海外ではまだ「無糖の飲み物と言えばミネラルウォーター」というイメージが強く、無糖のお茶を飲むという文化に親しみがない国・地域が多い。そこで、世界のトッププレーヤーである大谷選手をグローバルアンバサダーに迎えて、世界への発信に力を入れているわけだ。具体的には、全世界の新聞計60紙に広告出稿、岩手県盛岡市を皮切りに、ニューヨークやロサンゼルス、韓国、台湾を含む国内外85カ所以上にOOHを掲出した。

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